Investitorima možemo da nazovemo osobe ili organizacije koje imaju za cilj da svoj novac umnože kroz ulaganje, kako bi ostvarili bitne finansijske planove. Finansijski planovi mogu biti različiti: sticanje penzione ušteđevine, obezbeđivanje sigurnog krova nad glavom, finansiranje obrazovanja ili jednostavno akumulacija bogatstva kroz vreme... Da bi ostvarili svoje finansijske planove, ulaganja investitora mogu biti razna; kroz nekretnine, preko poslovnih ideja i podviga, do finansijskih produkata poput hartija od vrednosti, akcija...   Navešćemo neke osnovne podele koje nam pomažu da lakše razumemo tipove investitora i njihovu ulogu:   1. Podele po veličini: Personalni i institucionalni investitori. Personalni predstavljaju individue koje ulažu lični novac, dok su institucionalni u vidu velikih organizacija koje ulažu grupisan novac drugih. Primer za instituacionalnog investitora jeste, između ostalog, dobrovoljni penzijski fond.   2. Podele po vremenskom posedovanju investicije: Investitori i trejderi. Investitori koriste svoj kapital zarad dugoročnih investiranja tokom niza godina ili decenija, dok trejderi teže da ostvare profit kroz kratkotrajna ulaganja i češće trgovanje. Ako uplaćujete za svoju buduću privatnu penziju, vi pripadate investitorima jer dobrovoljni penzijski fond ulažu u dugoročne finansijske instrumente.   3. Podele po toleranciji na rizik: Konzervativni i riskantni Zavisno od psihološkog profila, neki investitori mogu biti osetljiviji na rizik, preferirajući konzervativnije investicije iako pružaju niske prinose. Takvi su dobrovoljni penzijski fondovi u Srbiji. Sa druge strane, postoje i oni koji su skloniji donošenju rizičnijih investicionih odluka a te odluke po svojoj prirodi omogućuju i veći profit.   Bitno je naglasiti da su emocioni faktori uvek prisutni u svakoj etapi biznis ciklusa. Ti faktori su uticajni i imaju veliku ulogu u procesu donošenja odluka od strane investitora.   Od pohlepe u fazi ekonomske ekspanzije, do straha tokom recesije.   Ako želite da naučite da investirate, važno je da naučite i da vladate emocijama i steknete znanje iz oblasti bihevioralnih finansija. Na taj način, znaćete kako da donosite odluke i da se više oslanjate na logiku nego na emociju.